Quizás porque me dedico al mundo comercial mi razonamiento, en esta cuestión, dista mucho de ser objetivo.  ¿Por que?

Los presupuestos para el alumbrado navideño, en comparación con los del año pasado, tan solo ahorran 2000 €. No se si los datos que tengo son correctos, o no, pero entendiendo que otro tipo de eventos cuestan mucho más me parece de risa este “cutre ahorro”. (fuente)

No digo que la iniciativa no sea buena pero quizás, en otro tipo de partidas, sería más adecuada. Y, por supuesto, mi razonamiento está muy lejos de meterse en política ya que se desarrolla desde el objetivo comercial.

Antes de nada, 3 cosas:

1. Si partimos que más del 95 % de las empresas, que forman el tejido empresarial, son pymes o micropymes locales entonces cualquier evento, que favorezca el deseo comercial, estará favoreciendo las empresas locales. (Si, también favorece al resto, pero pensemos en el bien de los locales y no de los visitantes.)

2. Si entendemos que las navidades suponen un porcentaje de facturación de un 20-25% anual, haciendo una aproximación y variando mucho dependiendo del sector, una merma en esta facturación supone un duro revés para la cuenta de resultados de cualquier empresa.

3. Si entendemos que, por el momento actual, la merma lógica o previsible estará entre un 10-15% estaríamos dejando un volumen de facturación anual de un 10-15% anual.

¿Y que narices pintan las luces en todo esto?

Estoy seguro que todos sabéis que escaparates os gustan más y cuales menos, que tienda os gusta más y cual menos o que cosas compraréis y cuales no. Todos estos detalles son los que, los marketinianos, analizamos e intentamos comprender con el objetivo de ofrecer nuestros productos de la forma más adecuada.

Todos nosotros somos y padecemos el efecto masa que no es otra cosa que hacer lo que hace la mayoría… Ahora seguro que alguien me dice que no… Bien, si eres de los que no quiere aceptarlo, entonces respóndeme a lo siguiente:

Imagínate de viaje en una ciudad que no conoces, es la hora de comer y estás en una calle en la que hay dos restaurantes, uno está vacío pero el otro está lleno de gente, ¿donde entrarías a comer?… seguro que en el que tiene más gente…

Todavía no estás de acuerdo conmigo, vale, supongamos que entras en el vacío, tienes todas las mesas para elegir, ¿donde te sientas, en una esquina, en el centro, al lado de la puerta de entrada…? (Si queréis la respuesta solo tenéis que preguntar…)

La sociedad, el ambiente, ese tufillo navideño (en el buen sentido), todo afecta a nuestra conducta y sobre todo a nuestra conducta comercial. Puede que las luces solo contribuyan en un punto más a ese ambiente pero contribuyen y, en el momento actual, son las pequeñas empresas las que más lo sentirán.

¿Merece la pena este ahorro? De acuerdo a mi razonamiento, NO.

Quizás ese dinero no sea suficiente pero contribuye y de eso se trata. Aumentar esa facturación navideña en tan solo un 1-2 % ayudará a muchas pymes a paliar una recesión que les daña muy seriamente.

Foto: Vigoenfotos

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